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| 广播喇叭在特殊情境下的传播优势 |
广播是依靠无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具,具有伴随性、广泛性、及时性和亲和力的特性。声音具有强穿透力,使广播不受空间限制即时向用户传播信息;以声音作为表达手段,受众门槛低,任何年龄层、文化水平的人都可成为接收广播信息的受众;相比电视的录制剪辑和报纸的采写编辑更能及时处理、发布信息;声音本身表现力强、感染力强、更逼真、更可信、更贴近群众,可通过直接、通俗易懂和充满感情的语言传达信息,激起听众的情感共鸣。 同时,广播喇叭作为传统媒介传播手段,与报纸、电视一样拥有相当的公信力,是国家机器发声的具象化形式。 近两年新媒体特别是短视频平台的迅速崛起,在日常信息传播过程中吸引了大量用户,但在特殊情境下依托封闭性区域内的公信力,广播重新获得生命力,价值得以凸显,甚至其传播范围有限的劣势,也在疫情期间管制出行的情境下使传播呈现出地域接近性及文化接近性下的精准化特点。 疫情期间,由于新型冠状病毒潜伏期较长,人传人扩散,因此减少人员聚集、限制出行、居家隔离是主要的行动策略。 广播喇叭渗透性好,不受空间及交通条件,成为居家隔离受众的重要信息源;广播喇叭传播迅速,时效性强,传播门槛较低,普及率高,可在第一时间覆盖区域受众;且内容消费门槛低,对受众的知识水平和专业水平要求不高,群众性强,感染力强,可强化传播效果。广播的发声满足小范围内精准受众对疫情的知情需求,真实、及时、透明的政治信息公开可消除恐惧心理,避免谣言滋生。 近两年,互联网发展迅猛,双微平台虚拟社群众多,网络的匿名性、集群化容易导致情绪极化、谣言传播,广播喇叭作为特殊情境下公信力较强的政治符号能够实现农村广泛的熟人社交中信息有效传播,可以及时辟谣,避免网络言论与行为的极化。 |
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